作為商務(wù)談判最重要的一環(huán),99%的小伙伴都遇到過(guò)客戶(hù)說(shuō)價(jià)格貴的情況,但是 .....
客戶(hù)一說(shuō)貴我們就得降價(jià)嗎?
什么時(shí)候才是降價(jià)的最好時(shí)機?
降價(jià)是否需要一個(gè)理由?
怎么降才合適?
在采購界,有這么三個(gè)“永遠”:
(1)面對供應商的價(jià)格,我們永遠只需要說(shuō)一個(gè)字,“貴”。
(2)永遠要讓供應商感覺(jué)我們是有單的,他接不到單只是因為我們把單下給了別人。
(3)永遠不要讓供應商知道我們必須得下單給他。
根據這三個(gè)“永遠”,讓我們回過(guò)頭來(lái)看一開(kāi)始的幾個(gè)問(wèn)題:
答:不是。任何不以下單為目的的降價(jià)都是耍流氓,當客戶(hù)說(shuō)價(jià)格貴的時(shí)候,我們首先要明確幾個(gè)問(wèn)題:
1. 客戶(hù)手頭上究竟有沒(méi)有訂單?
2. 降價(jià)了就能拿下訂單嗎?
至于如何明確客戶(hù)的情況,一般我建議大家可以問(wèn)這四個(gè)問(wèn)題:
1. 假如一切都OK的話(huà),客戶(hù)大概什么時(shí)候能夠下單?
2. 預計貨量有多少?
3. 有目標價(jià)格嗎?
4. 除了價(jià)格之外,還有其他需要我們支持的嗎?
這幾個(gè)問(wèn)題,建議通過(guò)打電話(huà)或即時(shí)通訊工具詢(xún)問(wèn)。假如客戶(hù)能直接回答出來(lái),那事情就妥了一大半了,接下來(lái)我們需要考慮的就是如何降價(jià)的問(wèn)題了。但要是客戶(hù)支支吾吾地連大概什么時(shí)候要下單都回答不出的話(huà),只肯告訴你“just give me your bestprice”,那對于這個(gè)客戶(hù)的情況我們就得首先打一個(gè)大大的問(wèn)號。
答:有一句話(huà)叫“劍在鞘中才是最鋒利的“,隨便降價(jià)和隨便拔劍是一個(gè)道理,要么讓客戶(hù)太容易看到你的底牌,要么客戶(hù)會(huì )覺(jué)得降價(jià)來(lái)得太容易他會(huì )更不介意嚷嚷多幾聲”貴“,一般對于降價(jià)的時(shí)機我有兩個(gè)建議:
1. 不降價(jià)就會(huì )失去客戶(hù)的時(shí)候。
2. 降價(jià)就能拿下客戶(hù)的時(shí)候。
在這兩個(gè)時(shí)機之前,可以盡量和客戶(hù)打哈哈例如“價(jià)錢(qián)好商量啊,只要你怎樣怎樣“之類(lèi)。
另外還有一種特殊情況,就是知道了客戶(hù)已經(jīng)或者即將下單給別人了,那么本著(zhù)損人不利已的態(tài)度,開(kāi)出一個(gè)最低價(jià)甚至低于成本的價(jià)格,惡心惡心競爭對手或者讓客戶(hù)去進(jìn)一步去壓低競爭對手的價(jià)格。不過(guò)這就已經(jīng)是一種耍流氓的做法了,不推薦,畢竟和諧社會(huì )嘛。。。
答:降價(jià)不需要理由嗎?就好像你去買(mǎi)衣服一樣,店家說(shuō)這件衣服100塊,你本著(zhù)半價(jià)砍的原則說(shuō)50塊行不行,店家馬上爽快地回答說(shuō)行,我擔保你這個(gè)時(shí)候第一個(gè)反應是扭頭就走,或者厚著(zhù)臉皮說(shuō)不行我現在25塊才肯買(mǎi)。但要是店家一副忍痛割肉的模樣,從90和你砍起,最終分分鐘會(huì )是70元成交,而且店家還會(huì )一邊打包一邊嘮叨:虧死了虧死了,要不是今天還沒(méi)開(kāi)市我才不會(huì )以這個(gè)價(jià)格賣(mài)給你。
所以當我們降價(jià)的時(shí)候,不能夠讓客戶(hù)感覺(jué)真相其實(shí)是因為之前報了高價(jià)格。能夠使用的理由很多,有不少人會(huì )用“我去跟上級申請一下“,這個(gè)理由我覺(jué)得并不太好,這樣很容易讓客戶(hù)感覺(jué)在這次的談判中,你只是一個(gè)沒(méi)有決策權的小兵,那為啥我還要花時(shí)間和你談,直接和你的上司談不是更好么?一般我建議用如下的理由:
“我去跟老板申請一下“---你的直接匯報人是老板,瞬間高大上了。
“我去跟財務(wù)核算一下“
“我們公司最近剛好針對部分VIP客戶(hù)有促銷(xiāo)活動(dòng),我去協(xié)調一下看看能不能把你列進(jìn)去“
總之一個(gè)道理,就是讓客戶(hù)感覺(jué)到降價(jià)是他經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦才爭取來(lái)的,而不是你簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單上唇碰下唇就吐出來(lái)的,沒(méi)有理由的降價(jià),還不如不降。
答:我曾經(jīng)遇到過(guò)這么一種情況,當我跟某供應商說(shuō)你們價(jià)格太高了的時(shí)候,他嘩一聲就降下去了10個(gè)點(diǎn),我說(shuō)還是太高的時(shí)候,他嘩一聲又是10個(gè)點(diǎn)降下去,這個(gè)時(shí)候且不說(shuō)我對他的初始報價(jià)究竟有多少分的誠意打個(gè)大大的問(wèn)號,光是他接下來(lái)還有多少10個(gè)點(diǎn)可以降,我就已經(jīng)報有極大的觀(guān)望興趣。對于降價(jià)的幅度,我有兩個(gè)建議:
1. 每次降價(jià)的幅度都不要太大,除非涉及到不同系列/配置產(chǎn)品的更換。
2. 最好采用梯形降價(jià)的方法,例如第一次降2%,第二次降1%,第三次降0.5%,讓客戶(hù)感覺(jué)到你已經(jīng)在拼命地把價(jià)格往成本線(xiàn)壓縮了。
我們一直說(shuō)“Business is Business”,但不管是什么商務(wù),主體都是人類(lèi),是人類(lèi)就有情緒,欲望和訴求,而人與人之間的關(guān)系就是最難揣摩的東西之一,雖說(shuō)相比內銷(xiāo),這種人與人之間的關(guān)系所帶來(lái)的不確定性已經(jīng)被降到了最低,但我們依然無(wú)法忽視“人”這個(gè)因素對商務(wù)帶來(lái)的影響??蛻?hù)的種族,客戶(hù)的性格,客戶(hù)的偏好。。。etc,影響著(zhù)整個(gè)商務(wù)的流程,這就決定了降價(jià)并不僅僅是我們簡(jiǎn)單直接從利潤中讓出一部分給客戶(hù)就能完事。
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